Afin de pallier à la baisse des ventes et d'un manque d'innovation dans l'univers du jouet d'extérieur, Picwik nous propose de réaliser leur propre gamme de cabanes. 

Suite à une étude de marché, nous remarquons qu'en effet ce type de produit est proposé par beaucoup d'autres marques mais que peu se démarquent. 

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Picwic veut toucher la plupart des enfants avec cette nouvelle offre, notre cible se situe donc entre 3 et 10 ans mais dès 7 ans, on remarque un désinterêt pour ce type de produit. Comment pouvons-nous créer un lien entre la cabane et ces enfants? 

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Lors de nos recherches auprès des utilisateurs, nous avons pu travailler avec Véronique Maindré, psychomotricienne, pour nous aider à comprendre les besoins, le comportement et l'évolution des enfants. Nous avons également organisé des tables rondes chez Picwik avec des enfants âgés de 3 à 10 ans afin de faire des activités et comprendre leur comportement avec la cabane. Nous avons fait des recherches sur la cabane, son origine, le lien entre la cabane et les enfants, pourquoi ils jouent avec elle. 

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Cette analyse nous a permis de définir selon les différents âges les comportement et besoins de l'enfant avec la cabane. Nous avons pu conclure que l'origine de la cabane dans l'enfance provenait de la construction. Se bâtir un abri, jouer ensemble, se challenger, créer, ect. Conclusion qui a bâti notre phase créative.

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Proposer une gamme de cabanes Picwic dédiée à la maison et au jardin et qui évoluera avec les enfants et pour les enfants.

 

Le choix du concept à developper, convenu avec nos partenaires industriels et soutenu par Veronique Maindré se porta vers le concept offrant le plus de possibilités de construction et de personnalisation s'adaptant à l'évolution de l'enfant ainsi qu'aux différents volumes des pièces de la maison. Concernant les matériaux, Picwik préconisait le plastique pour des raisons économiques et pratiques comme la légèreté et la résistance aux intempéries.

 

Ma cabane Picwik

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Pour le lancement du produit, nous proposons un kit "Ma cabane Picwik" de démarrage composé de pièces de structure et de patchs de recouvrement "Caméléon". Ce kit permet de construire un grand nombre de structures différentes. La Gamme Caméléon de forme simple, est imaginé pour remplir la structure et séduire des enfants aux âges différents. Injectés en polypropylène, souple et transparent, les patchs de la gamme Caméléon s'adaptent aux pièces courbes de structure et permettent la création volontaire ou involontaire de couleurs et lumières différentes. 

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Pour élargir le kit ou bien l'adapter aux besoins de l'enfant qui en bénéficiera, deux autres gammes de patchs sont disponibles.

La gamme "Pop!" pensée pour les plus jeunes enfants, avec ses formes plus douces et ses deux matériaux adaptés à l'éveil des sens (PP et TPE) puis la gamme "Abracadabra" fabriquée en PP, dédiée aux enfants plus âgés car plus axée sur la réflexion grâce à son mode de fixation. Ensemble les patchs offrent de nouvelles possibilités de se créer son cocon, de se cacher, d'exprimer son côté créatif!

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Les éléments de liaison sont des pièces essentielles pour la construction. Ils ont été créés pour permettre différents assemblages: horizontal, vertical, avec angle droit. 

Les patchs eux, se fixent sur la structure ou entre eux grâce aux mêmes espaces entre leurs extrusions. 

L'ensemble des pièces sont rangés dans des packagings à conserver, adaptés au rangement et au transport.

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Mise en avant dans le magasin 

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Selon l'ADN de Picwik, tous les produit peuvent être essayés en magasin ainsi nous avons imaginé une scénographie adaptable aux différentes dimensions de magasin, avec le produit reprenant les codes de l'extérieur et de l'intérieur et permettant le jeu.

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Designers Marine Leroy, Hugues Boudier, Lou Ducoulombier,

Victoire Bailleul

Managers (5ème année) Marine Leroy, Hugues BoudierLou 

3D Lou Ducoulombier, Victoire Bailleul

Mock-up final Victoire Bailleul

Charte graphique, couleur et matière Marine Leroy

Scénographie Lou Ducoulombier

Scenario animé Hugues Boudier, Lou Ducoulombier